Storytelling: wat is het, wat is het, hoe wordt het in de praktijk toegepast?

Je kunt de geschiedenis ingaan, je kunt vast komen te zitten, of je kunt er geld mee verdienen. Dit verhaal wordt storytelling genoemd. In dit artikel wordt uitgelegd wat het is en hoe je het in het dagelijks leven kunt toepassen.

Vertaald in het Russisch zijn dit verhalen. In eenvoudige bewoordingen kan storytelling worden gedefinieerd als het overbrengen van bepaalde informatie door middel van levendige, gedenkwaardige korte verhalen. Het formaat kan anders zijn: van kwatrijn tot sprookje.

Storytelling is een kunst waarbij verschillende stijlen met elkaar verweven zijn. het hoofddoel – zorg ervoor dat de onderwerpen die moeten worden behandeld, worden gedeponeerd bij het publiek, zoals ze zeggen, in de subkern.

Laten we bijvoorbeeld de video's van de MTS-operator met Dmitry Nagiyev nemen. Elk van hen is een korte film over het leven van een kunstenaar die geliefd is bij miljoenen. De kijker beleeft met hem enkele afleveringen van het leven en onthoudt ze, evenals het feit dat er altijd een bepaalde mobiele operator naast Nagiyev is. De kring van consumenten van het product van een digitaal bedrijf is vrij breed en daarom is de inhoud van de video's zeer divers.

Wanneer de held wordt gevangengenomen door de serie, haasten de huisvrouwen zich onmiddellijk om zich bij Dmitry aan te sluiten en te profiteren van het lucratieve aanbod van het bedrijf. Als hij naar de datsja van zijn oude vriend komt en aanbiedt om satelliet-tv aan te sluiten, zijn gepensioneerden al het nummer van hun kinderen aan het bellen, zodat ze dringend een bord kopen.

Dit is een vorm van theater waarin een korte maar zeer emotionele voorstelling wordt opgevoerd die de gevoelens van het publiek raakt.... Een knappe ridder die op een wit paard naar zijn prinses rijdt alleen omdat ze een duur parfum in de video heeft gebruikt, moedigt miljoenen meisjes over de hele wereld aan hetzelfde te kopen. We hebben de neiging om in sprookjes te geloven, en verkopers van goederen en diensten kunnen hier geen voordeel uit halen.

Een verteller moet over overtuigingskracht beschikken. Zijn ideeën moeten voor iedereen duidelijk zijn. Of hij nu de voordelen van het gebruik van een stofzuiger of de geneugten van het leven in een eco-buurt uitlegt, het is zijn taak om het publiek te "haken". Het is één ding als we alleen maar horen dat er op een rustige plek een mooi huis wordt gebouwd van hoogwaardige materialen, het is een ander ding als we daar een gelukkig gezin zien wonen.

Dus ze koken allemaal samen het ontbijt, gaan wandelen, gaan naar het ziekenhuis om hun geliefde vrouw en moeder met een pasgeboren baby te ontmoeten. Zonder het te beseffen, streven we er al naar om hun buren te worden. En we denken al minder na over de kosten van huisvesting in dit gebied, de afgelegen ligging, enzovoort. We worden gedreven door het aanmoedigen van positieve emoties. Elke storytelling zou hen moeten triggeren.

Als ons wordt verteld dat deze worst gemaakt is van geselecteerd vlees, is het heel goed mogelijk dat we de volgende keer zo'n worst kopen. En als dit product het belangrijkste wordt tijdens een familiefeest van een bepaalde artiest, neemt de kans op aankoop aanzienlijk toe. We herinneren ons de naam niet meer van degene die is gemaakt van hoogwaardige grondstoffen, en het merk van degene die de gasten op de bruiloft verrukt, zullen we niet lang vergeten. Het is net "Shebekinskiye" pasta. Er is in ons land bijna geen consument die dit merk niet kent. En dat allemaal dankzij hoogwaardige storytelling.

Of we duiken in de geschiedenis van het ontstaan ​​van een kruideniersproduct, voelen de geur van koffie, haasten ons naar de tweede stick van Twix en proberen in alle ernst te begrijpen welke voor thee is en welke voor koffie.

Zowel bij een goed boek als bij het vertellen van verhalen zijn de fundamenten gebouwd op de principes van universele menselijke waarden. Ze bestaan ​​uit levendige beelden uit het leven, begrijpelijk voor iedereen. Het schema is eenvoudig: intriges, schandaal, onderzoek... Bovendien is het niet nodig om alle 3 de componenten te gebruiken. Het belangrijkste is om het publiek naar je netwerken te lokken.

Als je begint te vertellen dat die en die crème de huid van een vrouw jonger maakt, wordt je misschien geloofd. Als je je persoonlijke ervaring deelt en "bekent" hoe lang je last hebt gehad van de imperfectie van je gezicht, en nu kunnen ze hun ogen niet van je afhouden, dan zal de rij voor je product veel sneller in de rij staan. Het is bewezen dat mensen met emoties tot 80% van de informatie vastleggen en onthouden, droge statistieken, zelfs tot op de honderdsten geverifieerd, blijven in het geheugen van slechts 5-10% van de consumenten. En dit geldt niet alleen voor reclame.

We hebben het al gehad over hoe storytelling wordt gebruikt in advertenties. Ongetwijfeld, zijn rol in de verkoop is veel groter dan in elke andere industrie... Het kan echter nuttig zijn voor meer dan alleen zaken. Bijvoorbeeld, in het onderwijs helpt het vertellen van verhalen het kind te interesseren... Dit is een geweldige manier om de saaiste activiteit te diversifiëren. Het is één ding als een leraar een academische les geeft, het is iets anders als hij er een klein maar helder optreden van maakt.

Magie, die zelfs de meest gewone student gemakkelijk te vangen is, is eenvoudig. Vertel hem hoe je leven is veranderd sinds je scheikunde onder de knie hebt, en organiseer een goochelshow in plaats van saaie experimenten, en nu dromen de arme studenten van gisteren om Mendelejev te worden. In de bibliotheek "duwt" het kind het kind naar een plank met verhalen over het leven van geweldige mensen - hij zal meteen iets hebben om naar te streven.De academische prestaties zullen in de kortst mogelijke tijd toenemen.

In de marketingdiensten van fabrikanten van gadgets er wordt niet voor niets zoveel aandacht besteed aan de mogelijkheid om verhalen te maken met telefoons en tablets. Ga naar een Instagram-pagina die je bezoekt. Je zult zien dat mensen daar niet alleen worden aangetrokken door de prachtige foto's, maar ook door hun kleurrijke beschrijvingen. Wie heeft Volochkova's touw nodig in de sportschool, maar aan de oceaankust, waar de mooie Anastasia haar vakantie doorbrengt met haar moeder en dochter, is het veel pikanter en interessanter.

De sterren delen hun geheimen niet met ons omdat ze niemand anders hebben om mee te praten. Onze focus is hun geld. Het kan worden verkregen door degenen die de gave van een verteller hebben.... Denk aan dezelfde Munchhausen. Hij riep vreugde bij iemand op, woede bij iemand, bij iemand een gevoel van mededogen, maar niemand bleef onverschillig voor de held van Oleg Yankovsky en Rudolf Erich Raspe. Evenzo moet de auteur van verhalen vertellen het publiek aan de "haak" van zijn charme vangen.

Omdat storytelling in verschillende levenssferen kan worden gebruikt, zijn er verschillende opties om het te creëren. Het hangt allemaal af van wat je precies wilt bereiken met je storytelling. Verhoog de verkoop, verbeter de cijfers in het dagboek van uw zoon, of zorg ervoor dat uw echtgenoot u een duur cadeau geeft, zozeer zelfs dat hij het zelf meer wil dan u.

Laten we dus eens kijken naar alle soorten verhalen vertellen.

Betreft een verhaal over een echte of fictieve situatie. Het is als een korte documentaire. Kijk wat ik afgelopen zomer heb gedaan. Daardoor werd ik slimmer, rijker, mooier, enzovoort. Als je niet over jezelf wilt praten, gebruik dan de naam van een bepaald personage of beroemd persoon.

Een verhaal gebaseerd op foto's, video's en zelfs animatiefilms. Alle informatie verpakt in een mooie en levendige visuele verpakking wordt nog spannender.

Als je het liefdesverhaal van Napoleon en Josephine begint te vertellen, zal het zeker interesse wekken, en als je het begeleidt met afbeeldingen van de schoonheid en de Franse keizer, verdun met uitzicht op het paleis, foto's van veldslagen, veldslagen, zal je publiek onmiddellijk uitbreiden.

Een verhaal dat zichzelf zal vertellen nadat een persoon er wat informatie over heeft geleerd. Dit soort verhalen vertellen zorgt ervoor dat onze hersenen werken in de richting die de spreker wil. Met zijn hulp krijgen we een bepaalde vector waarlangs ons mentale proces verder werkt. Een zekere de afbeelding op het scherm leidt ons naar het creëren van een beeld in het hoofd.

Het wordt vaak gebruikt in mond-tot-mondreclame. Roddels, geruchten en speculaties... Het leven van de sterren of de buurman - het maakt niet uit. Social storytelling is ontworpen om een ​​beeld van een persoon te creëren en is gebaseerd op niet-geverifieerde maar zeer geloofwaardige verhalen.

Het wordt, zoals je zou kunnen raden, gebruikt in de virtuele wereld. Het is met behulp van digital storytelling dat we het theater kunnen bezoeken zonder het huis te verlaten, als de medewerkers natuurlijk niet te lui waren om een ​​virtuele tour te maken. Videobeoordelingen van resorts, hotels zijn ook digitale verhalen.

Niet iedereen kan het Louvre bezoeken, maar iedereen kan de schatten ervan ontdekken via internet. Virtuele rondleidingen door musea zijn al lang populair in de virtuele wereld. Bovendien worden ze gebruikt bij het "live" presenteren van exposities.

In Penza is er bijvoorbeeld een museum van één schilderij, uniek in zijn soort. Slechts één doek wordt daar tentoongesteld. Maar zijn vertoning gaat vergezeld van een videoverhaal over de totstandkoming van een meesterwerk, de geschiedenis van de kunstenaar en wat hij portretteerde. De kijker leert het kunstwerk niet alleen kennen, hij lijkt betrokken te zijn bij de totstandkoming ervan, doordrenkt met het mysterie van zijn geboorte en herinnert zich voor altijd dat "The Ninth Wave" de creatie is van de grote zeeschilder Aivazovsky.

Een niet-standaard methode die wordt gebruikt om het kennisniveau van de medewerkers van het bedrijf te verbeteren. Nieuwe ontwikkelingen en de meest gedurfde en moeilijkste wetenschappelijke onderzoeken worden hen verteld in de vorm van verhalen... Op dezelfde manier kun je colleges diversifiëren, bijvoorbeeld over kwantum- of kernfysica.

Het Harry Potter-verhaal is misschien wel een van de meest succesvolle pogingen tot transmediale verhalen vertellen. Het boek over de kleine tovenaar won al snel de harten van mensen over de hele planeet. Binnenkort wordt het vervolgd. En dan verspreidt het zich in de mediaruimte. Er verschijnen nieuwe films en computerspelletjes.

We horen al over Harry Potter "uit elk strijkijzer". Dit is transmedia storytelling - serie, niet alleen vermenigvuldigd met talloze afleveringen, maar ook verspreid over de mediaruimte: verschillende internetsites, televisievertoningen van zowel de film zelf als tal van nieuws over de film en de auteur - de uitstekende Engelse meester in het vertellen van verhalen, J.K. Rowling.

Een verhaal met een vervolg dat het publiek kiest. Dit soort verhalen vertellen impliceert directe deelname aan het verhaal van degene die het leert kennen... Zo vragen de makers van de serie aan de kijkers wat de volgende aflevering wordt. Ze kunnen verschillende opties worden aangeboden of komen met hun eigen happy end. Het belangrijkste is om de persoon te betrekken bij het proces van het ontstaan ​​van het verhaal.

Dit vergroot niet alleen de kring van 'geïnteresseerden', maar faciliteert vaak ook het werk van scenarioschrijvers. Duizenden fans van hun werk helpen hen daarbij. En ze doen het helemaal gratis. Als vergoeding wordt hen slechts soms een prijs beloofd voor de meest onverwachte plotwending. Maar vaker wel dan niet, is het al een beloning op zich dat mensen zich Spielberg voelen, zelfs voor een paar uur.

Welk type storytelling je ook gebruikt, welke technieken en tools je ook gebruikt, alle stories moeten aan de volgende vereisten voldoen.

• Bepaal wat je wilt vertellen en laten zien. Wat is het doel van je storytelling?
• De betekenis van het verhaal moet duidelijk zijn... Iedereen kan het einde schrijven, indien gewenst.
• Een verhaal moet emotie oproepen... Het maakt niet uit of het positief of negatief is. Het is noodzakelijk om iets te creëren dat onthouden zal worden. De overgang van extreem naar extreem, van tranen naar vreugde en vice versa. Tragische ongelukken of, omgekeerd, gelukkige toevalligheden zullen elke consument in een wervelwind van gevoelens doen wervelen.
• Het verhaal moet een wilde interesse opwekken bij het publiek.... Mensen zullen willen weten wat de toekomst biedt voor de helden.
• Niet slecht, als iemand met behulp van jouw verhaal iets nieuws kan leren, vul het spaarvarken van hun kennis aan.
• Storytelling heeft geen doelgroep. Het verhaal moet voor iedereen duidelijk zijn, ongeacht opleidingsniveau, leeftijd en persoonlijke voorkeur.
• Het verhaal moet een duidelijke structuur hebben... Eerst geboorte, dan opgroeien, dan dood. Mensen hoeven niets voor je uit te zoeken als het je doel is om verkoopverhalen te creëren.
• Gebruik het verrassingseffect... Voeg de meest onvoorspelbare gebeurtenissen toe aan je verhalen.
• Vind een held... Geschiedenis kan niet onpersoonlijk zijn. Ze moet praten over een specifieke persoon of groep mensen.
• Geef je held superkrachten... Creëer onoverkomelijke obstakels voor hem en stel vervolgens samen hoe hij ermee omgaat. De winnaar dwingt respect af.
• Verander het uiterlijk van je held... Het is als in een sprookje over het lelijke eendje. Toen hij opgroeide, riep het eendje verschillende emoties op. En hoe meer er zijn, hoe beter voor het vertellen van verhalen.
• Bouw de sfeer op... Orkaan, storm, plotselinge stroomuitval, instorting van het plafond - dit alles zal alleen maar helpen om de publieke aandacht op het verhaal te vestigen.
• Ontdek geheimen... Voeg intieme momenten toe aan het verhaal. Zo kom je dichter bij je publiek.
• Provoceren... Je verhaal moet een persoon motiveren om te handelen: een aankoop doen, een dienst bestellen, nieuwe kennis opdoen. De persoon moet niet blijven hangen in je verhaal. Hij moet willen veranderen.

Om te kunnen schrijven, moet je meer lezen. Deze gemeenschappelijke waarheid moet door elke auteur worden geleerd. Zijn belangrijkste oefening voor het ontwikkelen van zijn vaardigheden is kennis met boeken van verschillende richtingen en stijlen.... Voor een vervolgopleiding is het niet erg om een ​​speciale cursus te volgen. Dit kan on the job door een virtuele les bij te wonen.

Zonder verbreding van de horizon is leren niet mogelijk. Vaker "bespioneren" van concurrenten, aarzel niet om geschiedenis van vrienden te "lenen", kennissen, collega's en zelfs vijanden. Hoe helderder de afbeeldingen, hoe meer aandacht ze zullen trekken. En dan heb je de titel van de protagonist van de reclamecampagne, de pedagogische gemeenschap, de veroveraar van de aandacht van het publiek.

En nog een tip. Verberg je nooit voor je publiek... Je lezer moet weten wie hem het verhaal precies vertelt. Hij moet begrijpen wie hij vertrouwt. Onthul hem zoveel mogelijk informatie over uzelf - geslacht, leeftijd, opleiding, financiële en burgerlijke staat.