In Rusland trok voor het eerst een model met een hijab aan om reclame te maken voor kleding
De Russische retailer Gloria Jeans besloot om voor het eerst in reclame voor een nieuwe kledingcollectie een gekleed model te gebruiken in moslimtradities in hijab. Een hijab is een traditionele islamitische hoofddoek voor vrouwen en een jurk tot op de grond die het figuur verbergt.
De winkelier vergezelde de foto van een meisje in zo'n outfit met de slogan - "Met Gloria Jeans kun je altijd jezelf zijn! We zijn altijd blij je te zien, ongeacht leeftijd, geslacht, huidskleur, religie, opvattingen."
Andere Russische kledingketens hebben niet eerder reclamecampagnes gevoerd die specifiek gericht waren op moslims, hoewel dit over de hele wereld wel is - geen nieuws meer... Rusland is een multinationaal land en de beslissing was duidelijk, zeggen mode-experts. De beslissing van Gloria Jeans is niet alleen een eerbetoon aan het deel van de Russen die de islam belijden, maar ook een nadruk op het feit dat kleding is gemaakt voor iedereen.
Gloria Jeans heeft veel winkels in Tsjetsjenië, Dagestan, Tatarstan en Bashkiria, maar het is niet de bedoeling om voor hen een apart assortiment te creëren, gericht op religiositeit. Jeans, overhemden en T-shirts worden overal hetzelfde verkocht, benadrukt het bedrijf.
Het reclamebedrijf "Gloria Jeans" was geliefd bij de wereldgemeenschap, omdat het overeenkomt met de trend - het verhogen van de waarde van elk, rekening houdend met de authenticiteit ervan. Anna Lebsak-Kleimans, CEO van Fashion Consulting Group, sprak haar bewondering uit voor Russische retailers. Ze merkte op dat ze over het algemeen verbaasd was dat Russen, met al hun etnische diversiteit, nog niet echt begonnen zijn met het promoten van het thema van nationale uniciteit en algemene eenheid in de mode.
Natuurlijk is het beeld van een meisje in spijkerbroek en hijab enigszins ongebruikelijk. Maar dit is alleen voor nu, experts zijn er zeker van.
Gloria Jeans is een van de grootste fabrikanten en verkopers van kleding en schoeisel in het land en is eigenaar van de merken Gloria Jeans en Gee Jay. Vandaag heeft het netwerk meer dan 550 winkels in het hele land. In feite deden de Russen niets revolutionairs.Voor hen verscheen vier jaar geleden een hijab-dragend model in H&M-advertenties, en een jaar geleden werd een moslimblogger, die ook alleen in een hijab verscheen, het gezicht van L'Oréal Paris Elvive.
