Angels will not fly: Victoria's Secret annuleert voor het eerst in 25 jaar de jaarlijkse lingerieshow
Amerikaans merk damesondergoed Victoria's geheim voor het eerst in een kwart eeuw besloten annuleer de traditionele jaarlijkse modeshow... Dit maakte CFO Stuart Burgdorfer bekend.
Het merk besloot geld te besparen op de show van "angels" vanwege de financiële crisis die het bedrijf overkwam. Maar ze is van plan haar houding ten opzichte van de positionering van de producten van het merk te heroverwegen.
In de afgelopen jaren, zei Sewart, is het aantal kijkers bij modeshows aanzienlijk gedaald, en daarom is het moeilijk geworden om de dure grootse show van "engelen" als winstgevend te beschouwen - de show heeft bijna geen effect op de echte verkoop van nieuwe lingerie.
In plaats van te laten zien, is het merk van plan nieuwe manieren te bedenken om met klanten te communiceren. Sewart merkte echter op dat de Victorias Secret Fashion Show een geweldige vondst was voor marketeers en een uitstekende prestatie voor het bedrijf. Maar de tijd van onredelijke uitgaven aan de show is voorbij, moderniteit vereist andere vormen van presentatie van nieuwe producten.
Sinds 1995 worden er elk jaar Victorias Secret-shows gehouden. De beroemdste wereldmodellen namen eraan deel - Lily Aldridge, Stella Maxwell, Sara Sampaio, Josephine Skriver, Barbara Palvin. Sinds 2001 wordt de show op televisie uitgezonden in de Verenigde Staten en heeft het een groot publiek getrokken.